Marketing
Dibb, Simkin, Pride, Ferrell, Autor
Marketing
Autor: Dibb, Simkin, Pride, Ferrell
Stanje: Rabljeno
Uvez: Meki
Format: 29x21
Izdavač: Hrvatski izdavač
Godina: 1995.
Stranica: 780
Jezik: Hrvatski
Cijena: 21,90 €
Opis:
Knjigu su napisala četvorica renomiranih američkih sveučilišnih profesora marketinga (S. Dibb, L. Simkin, W.M. Pride, O.C. Ferrell), koji pružaju svojim čitateljima uvid u to što marketing zaista jest, kako funkcionira, u kakvom je okružju, što na njega utječe i koji je konačni rezultat marketinških aktivnosti. U potpunosti pokriva područje marketinga i potiče interes za razvoj i napredak u društvu. Osmišljena je da stvori kreativne snage, da poboljša nastup u različitim poslovnim situacijama i da izgradi samopouzdanje nužno za snalaženje na tržištu.
Uvod u strateški marketing
Okruženje marketinga
Segmentacija tržišta, odabir ciljnog tržišta, pozicioniranje i procjena
Ponašanje potrošača
Tržišta poslovne potrošnje i ponašanja u kupnji
Istraživanje i informacijski sustavi za potrebe marketinga
Koncepcije proizvoda
Razvoj proizvoda i upravljanje proizvodima
Marketinški kanali
Veletrgovina
Trgovina na malo
Fizička distribucija
Promocija, opći pregled
Progpaganda i publicitet
Osobna prodaja i unapređenje prodaje
Pojmovi koji se odnose na određivanje cijena
Određivanje cijena
Strateško planiranje tržišta
Provođenje strategije i mjerenje ostvarenja
Etika u marketingu i društvena odgovornost
Marketing na tržištu poslovne potrošnje
Marketing usluga
Međunarodni marketing